Рост спроса на гаджеты для красоты и ухода
В первом квартале 2026 года россияне купили более 7,4 миллиона устройств для личного ухода и косметических процедур - такие данные приводит сеть "М. Видео". Покупательский интерес к этой категории остается высоким: техника для домашнего ухода продолжает вытеснять часть салонных процедур, а спрос подпитывается как инновациями, так и желанием экономить время и деньги.
Продажи охватывают широкий ассортимент - от электробритв и эпиляторов до фонов для лица и массажёров.
Многие устройства отличаются простотой использования и компактностью, что делает их привлекательными для тех, кто хочет поддерживать внешний вид без посещения профессиональных салонов. В результате сегмент демонстрирует стабильный прирост и растущую долю в общей выручке ритейлера.
Кто покупает и зачем
Покупателями чаще становятся люди разных возрастов: молодёжь выбирает многофункциональные гаджеты для ухода за кожей и волосами, тогда как взрослые покупают проверенные модели для поддержания комфорта и гигиены. Важную роль играет и сезонность - перед праздниками и в холодное время года спрос заметно повышается.
Кроме личного потребления, техника для ухода продаётся в подарок: эстетичные коробки и брендированные наборы делают такие покупки популярными к праздникам и юбилеям.
Растёт и интерес к моделям с цифровыми функциями - они выглядят современно и дают ощущение более профессионального результата дома.
Тренды и популярные категории
Среди лидеров продаж - электробритвы, стайлеры для волос, эпиляторы и устройства для ухода за кожей лица. Производители активно внедряют новые технологии: датчики, регулирующие температуру, режимы для разных типов кожи и волос, а также приложения для управления. Это повышает ценность гаджетов и делает их более универсальными.
Рост популярности беспроводных и компактных моделей объясняется образом жизни: люди хотят устройств, которые легко брать с собой в поездки или хранить дома.
Также наблюдается интерес к экологичным и экономичным решениям - батарее ёмкостью на несколько циклов работы и возможностью замены деталей.
Влияние онлайн-каналов и акций
Онлайн-продажи и маркетплейсы сыграли ключевую роль в достижении таких чисел. Покупатели всё чаще изучают отзывы и сравнивают характеристики в интернете перед покупкой, а удобная доставка и опции самовывоза стимулируют завершение покупки. Акции и скидки от "М.
Видео" также активно привлекают покупателей, особенно на модели среднего и премиального сегмента. Кроме того, сервисные предложения и расширенная гарантия повышают доверие к дорогостоящим устройствам.
Клиенты готовы платить больше за уверенность в качестве и возможности профессионального ремонта в случае поломки.
Перспективы рынка и ожидания
Эксперты ожидают, что сегмент бытовых устройств для ухода сохранит положительную динамику и в последующие кварталы. Причины - технологическое обновление ассортимента, увеличение числа моделей с интеллектуальными функциями и изменение потребительских привычек в пользу домашних рутин по уходу за собой.
Рост покупательской способности и возвращение к привычным тратам после нестабильных периодов также будут поддерживать спрос.
Производители и ритейлеры, вероятно, будут усиливать акцент на удобстве использования и дизайне, чтобы привлечь ещё более широкую аудиторию.
Что это значит для потребителей
Для покупателей это означает больше выбора и конкуренции между брендами, что способствует улучшению качества при сохранении доступных цен. Покупателям стоит обращать внимание на реальные отзывы, гарантийные условия и энергоэффективность устройств при выборе поможет сделать разумную и долгосрочную покупку.
В итоге категория приборов для красоты и персонального ухода подтверждает статус одного из драйверов розничных продаж в сегменте бытовой техники, а цифра в 7,4 миллиона проданных устройств за квартал показывает, что россияне по-прежнему активно инвестируют в удобство и внешний вид.